Jak ostatnio radzą sobie marki kosmetyczne?

Innowacja produktowa: Głęboka integracja technologii i naturalnych składników

Ostatnio wiele międzynarodowych marek kosmetycznych połączyło badania i rozwój technologiczny z naturalnymi składnikami, aby wprowadzić na rynek nowe produkty o dużej konkurencyjności. 10 sierpnia znana francuska marka Lancôme oficjalnie wypuściła nowe serum rozjaśniające „Aurora Spot – Lightening Serum”. Produkt ten jest wyposażony w ekskluzywny algorytm marki „AI Spot – Lightening Algorithm” – po wykryciu rodzaju plam za pomocą czujnika skóry, inteligentnie dostosowuje stężenie uwalnianych składników aktywnych. Jednocześnie dodaje „ekstrakt z drożdży lodowcowych” pozyskiwany z wody lodowcowej francuskich Alp. Testy kliniczne pokazują, że ciągłe stosowanie przez 28 dni może zwiększyć szybkość rozjaśniania plam o 37%. Sophie Lavielle, globalna dyrektor ds. badań i rozwoju Lancôme, powiedziała podczas konferencji wprowadzającej nowy produkt: „Mamy nadzieję wzmocnić naturalne składniki dzięki technologii i zapewnić konsumentom bardziej precyzyjnepielęgnacja skóryrozwiązań.”

Podobnie, amerykańska marka kosmetyków SkinCeuticals również wprowadziła na rynek 15 sierpnia „ulepszoną wersję CE Classic Antioxidant Serum”. Oparte na oryginalnej formule z witaminą C i witaminą E, serum wzbogacono o „kompleks ergotioneiny i glutationu”, wydłużając czas działania antyoksydacyjnego z 8 do 12 godzin. Produkt uzyskał certyfikat American Academy of Dermatology (AAD) potwierdzający jego skuteczność w zapobieganiu fotostarzeniu. Według oficjalnych danych marki, globalna sprzedaż tego nowego produktu przekroczyła 500 000 butelek w ciągu zaledwie 3 dni w okresie przedsprzedaży, a rynek azjatycki odpowiadał za 42% zamówień.

Strategia rynkowa: Zwiększanie inwestycji na rynku azjatyckim, usługi dostosowane do indywidualnych potrzeb stają się powszechne

W obliczu ogromnego potencjału azjatyckiego rynku kosmetycznego, zagraniczne marki zwiększyły ostatnio swoje inwestycje i wprowadziły na rynek produkty i usługi dostosowane do indywidualnych potrzeb. 8 sierpnia japońska marka Shiseido ogłosiła utworzenie „Centrum Badań nad Skórą Azjatycką” w Szanghaju. Centrum będzie koncentrować się na typowych problemach skórnych Azjatów, takich jak skóra wrażliwa i przebarwienia, i planuje zainwestować 120 milionów dolarów w ciągu najbliższych 3 lat w rozwój nowych produktów odpowiednich dla azjatyckich typów skóry. Jednocześnie Shiseido uruchomiło również powiązaną usługę „diagnostyki skóry online + sklepu offline” na rynku chińskim. Po wykonaniu testu skóry w ramach miniprogramu, klienci mogą udać się do sklepu, aby otrzymać spersonalizowany plan pielęgnacji skóry i próbki. Usługa ta przyciągnęła ponad 200 000 użytkowników w pierwszym miesiącu od uruchomienia.

Południowokoreańska marka Amorepacific obrała sobie za cel rynek Azji Południowo-Wschodniej. 12 sierpnia otworzyła pierwsze „Laboratorium Naturalnej Pielęgnacji Skóry” w Dżakarcie w Indonezji i wprowadziła na rynek serię kosmetyków do pielęgnacji skóry, wykorzystując lokalne surowce: „tongkat ali” i „olej kokosowy”. Współpracowała również z lokalnymi indonezyjskimi blogerami kosmetycznymi, aby uruchomić akcję „Natural Skincare Challenge”. W ciągu zaledwie jednego tygodnia temat ten został wyświetlony ponad 50 milionów razy. Kim Min-cheol, dyrektor generalny Amorepacific Southeast Asia, powiedział: „Mamy nadzieję, że marka będzie bliżej potrzeb lokalnych konsumentów dzięki lokalnym działaniom badawczo-rozwojowym i marketingowym”.

Zrównoważony rozwój: Ekologiczne opakowania i produkcja neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla stają się nowymi ścieżkami

W obliczu rosnącej globalnej świadomości ekologicznej, zagraniczne marki kosmetyczne podejmują ostatnio intensywne działania w zakresie zrównoważonego rozwoju. 5 sierpnia brytyjska marka kosmetyczna The Body Shop ogłosiła, że ​​do 2025 roku wszystkie jej produkty będą w 100% nadawać się do recyklingu lub ponownego użycia. Obecnie marka wprowadziła na rynek ekologiczne opakowania, takie jak „papier do masek z włókna bambusowego” i „korpusy butelek z recyklingu”, które mają zmniejszyć ilość odpadów plastikowych o 1200 ton rocznie. Jednocześnie marka uruchomiła program recyklingu pustych butelek. Konsumenci mogą wymienić kupon o wartości 20 funtów za każde 5 przekazanych pustych butelek. W pierwszym miesiącu od uruchomienia programu na rynku europejskim poddano recyklingowi ponad 800 000 pustych butelek.

Niemiecka marka kosmetyków organicznych Dr. Hauschka podjęła działania w zakresie produkcji. 18 sierpnia ogłosiła, że ​​jej fabryka w Badenii-Wirtembergii w Niemczech oficjalnie osiągnęła „neutralność węglową” produkcji. Dzięki instalacji paneli słonecznych i wykorzystaniu energii z biomasy do ogrzewania, fabryka może zmniejszyć emisję dwutlenku węgla o około 3500 ton rocznie. Dyrektor marki powiedział: „Zrównoważony rozwój to nie slogan, ale musi być wdrażany na każdym etapie produkcji. W przyszłości będziemy również promować ekologiczną uprawę surowców, aby zapewnić ochronę środowiska w całym łańcuchu produkcyjnym”.

Reakcja regulacyjna: dostosowywanie się do nowych przepisów w różnych krajach w celu zapewnienia zgodności produktu

Wraz z ciągłym zaostrzaniem nadzoru nad kosmetykami w różnych krajach, marki zagraniczne również aktywnie dostosowują się do wymogów nowych przepisów. 7 sierpnia Unia Europejska oficjalnie wdrożyła zrewidowaną wersję „Rozporządzenia w sprawie kosmetyków (WE) nr 1223/2009”, wprowadzając ograniczenia dotyczące stężenia 12 filtrów przeciwsłonecznych. Amerykańska Grupa L'Oréal natychmiast ogłosiła, że ​​wszystkie produkty z filtrem przeciwsłonecznym sprzedawane przez jej marki, takie jak L'Oréal Paris i Kiehl's, na rynku europejskim zostały poddane modyfikacjom formuł, polegającym na zastąpieniu lub zmniejszeniu zawartości filtrów przeciwsłonecznych objętych ograniczeniami, oraz przeszły ocenę bezpieczeństwa przeprowadzoną przez Europejski Urząd Regulacji Produktów Kosmetycznych (SCCS).

Amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków (FDA) opublikowała również 11 sierpnia „Ogłoszenie o aktualizacji listy bezpieczeństwa składników kosmetyków”, w którym 20 składników, takich jak „hialuronian sodu” i „pantenol”, zostało umieszczonych na liście „ogólnie uznawanych za bezpieczne”. Jednocześnie wymaga od importowanych kosmetyków zawierających te składniki składania bardziej szczegółowych raportów z procesu produkcji. W odpowiedzi japońska grupa Kao szybko zareagowała, uruchamiając na swojej oficjalnej stronie internetowej w USA „System zapytań o informacje dotyczące bezpieczeństwa składników”. Konsumenci mogą na bieżąco sprawdzać raporty z oceny bezpieczeństwa i certyfikaty zgodności składników produktów, które zostały oficjalnie uznane przez FDA.

Od innowacji produktowych po strukturę rynku, od praktyk ochrony środowiska po działania zgodne z przepisami, zagraniczne marki kosmetyczne dostosowują się do zmian na globalnym rynku kosmetycznym, podejmując zróżnicowane nowe działania. Zmiany te nie tylko oferują konsumentom większy wybór wysokiej jakości produktów, ale także wyznaczają nowy kierunek rozwoju branży. W tej transformacji globalnego przemysłu kosmetycznego, na działania której marki czekasz najbardziej? Zapraszamy do podzielenia się swoją opinią.