Konkurencja wmarka prywatnarynek staje się coraz bardziej intensywny i aktywnie w nim uczestniczą nie tylko dealerzy i sprzedawcy detaliczni, ale także platformy handlu elektronicznego i domy towarowe. Patrząc na trendy rynkowe, zmieniają się także marki prywatne, a nowym zagadnieniem stało się reagowanie na te zmiany. W tym celu przedstawiamy trzy sposoby, w jakie nowa marka własna może zrewolucjonizować rynek kosmetyków i środków higieny osobistej.
1. Przygotuj się do rywalizacji
W miarę jak luksusowe marki prywatne i niedrogie marki prywatne rozwijają swoją działalność w Internecie i offline, przestrzeń życiowa marek własnych w aptekach i supermarketach jest wypierana z obu stron. Amazon koncentruje się obecnie na tym, aby stać się kluczowym kanałem sprzedaży dla znanych marek, ale gigant e-commerce planuje ekspansję na rynek marek własnych, szczególnie po przejęciu supermarketu żywności organicznej Whole Foods Market. Są oznaki, że rozważają tę opcję. Firma Whole Foods zajmująca się kosmetykami pod markami własnymi jest niewielka, ale dojrzała i ma potencjał, aby stać się platformą produktów wysokiej klasy oferującą naturalną skórę iprodukty do pielęgnacji włosów.
2. Zrób zamieszanie wokół ceny
Sprzedawcy specjalistycznych kosmetyków są już w stanie zbudować markę prywatną 3.0 i zaproponować nowe koncepcje oraz spersonalizowane produkty, muszą jednak zdawać sobie sprawę z pewnych przeszkód. Wcześniej produkty marek własnych można było łatwo rozpoznać po prostych opakowaniach i pozbawionych znaków towarowych, co często sprawiało wrażenie kiepskiej jakości. Ale ta chwila jest taka sama jak tamta chwila. Aby wyprzedzić konkurencję, sprzedawcy detaliczni zaczynają dostrzegać wartość inwestowania w produkty marek własnych.
3. Szerszy marketing internetowy
Strategie marketingu internetowego zapewniają markom prywatnym kanał do rozpowszechniania historii marki i prezentowania spersonalizowanych produktów, które przemawiają do docelowych konsumentów.Prywatna markaekspozycja w świecie online jest bardzo ważna, ponieważ młodzi ludzie robią głównie zakupy w Internecie. Ważna jest również umiejętność zrozumienia i wykorzystania danych dotyczących konsumpcji klientów, ponieważ wiele marek konkuruje o uwagę użytkowników.
Aby dotrzeć do młodszych konsumentów, marki prywatne muszą włączyć zakupy w mediach społecznościowych do swoich wieloplatformowych modeli sprzedaży detalicznej. Dlatego firmy muszą zapewnić płynne zakupy na różnych platformach medialnych. Apteki mogą także wykorzystać potencjał konsumpcyjny młodych miłośników piękna, stworzyć własną markę i rozpowszechniać ją za pośrednictwem gwiazd mediów społecznościowych.
Czas publikacji: 7 grudnia 2023 r