Konkurencja wmarka własnaRynek staje się coraz bardziej intensywny, a nie tylko dealerzy i detaliści, ale także platformy e-commerce i domy towarowe zaczęły aktywnie w nim uczestniczyć. Obserwując trendy rynkowe, marki własne również się zmieniają, a to, jak na to zareagować, stało się nowym problemem. W tym celu przedstawiamy trzy sposoby, w jakie nowa marka własna może zrewolucjonizować rynek kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała.
1. Przygotuj się do rywalizacji
W miarę jak luksusowe i niedrogie marki własne rozwijają swoją działalność online i offline, przestrzeń życiowa aptek i supermarketów pod markami własnymi jest ograniczana z obu stron. Amazon koncentruje się obecnie na staniu się kluczowym kanałem sprzedaży dla znanych marek, ale gigant e-commerce rozważa ekspansję na rynek marek własnych, zwłaszcza po przejęciu supermarketu z żywnością ekologiczną Whole Foods Market. Istnieją oznaki, że rozważają tę możliwość. Dział kosmetyków marek własnych Whole Foods jest niewielki, ale dojrzały i ma potencjał, by stać się platformą produktów premium oferującą naturalne produkty do pielęgnacji skóry i…produkty do pielęgnacji włosów.
2. Zrób zamieszanie wokół ceny
Detaliści specjalizujący się w kosmetyce potrafią już wdrażać koncepcję marek własnych 3.0 i tworzyć nowe koncepcje oraz spersonalizowane produkty, ale muszą być świadomi pewnych przeszkód. Wcześniej produkty marek własnych były łatwo rozpoznawalne dzięki prostym opakowaniom i braku znaków towarowych, co często sprawiało wrażenie niskiej jakości. Ale ten moment jest taki sam jak poprzedni. Aby wyprzedzić konkurencję, detaliści zaczynają dostrzegać wartość inwestowania w produkty marek własnych.
3. Szerszy marketing internetowy
Strategie marketingu internetowego zapewniają markom własnym kanał umożliwiający rozpowszechnianie historii marki i prezentowanie spersonalizowanych produktów, które odpowiadają potrzebom ich docelowych klientów.Prywatna markaEkspozycja w świecie online jest bardzo ważna, ponieważ młodzi ludzie robią zakupy głównie online. Umiejętność zrozumienia i wykorzystania danych o konsumpcji klientów jest również istotna, ponieważ tak wiele marek konkuruje o uwagę użytkowników.
Aby dotrzeć do młodszych konsumentów, marki prywatne muszą włączyć zakupy w mediach społecznościowych do swoich wieloplatformowych modeli sprzedaży detalicznej. W związku z tym firmy muszą zapewnić płynne doświadczenie zakupowe na wszystkich platformach medialnych. Apteki mogą również wykorzystać potencjał konsumpcyjny młodych miłośników urody, stworzyć własną markę i promować ją za pośrednictwem celebrytów w mediach społecznościowych.
Czas publikacji: 07-12-2023
